Мобильная реклама неэффективна // 21 Декабря 2012

Согласно данным нового исследования, многие пользователи смартфонов редко запоминают мобильную рекламу.

Исследование подготовила рекламная компания Azullo, опросив более тысячи владельцев смартфонов в Британии. Им задавали вопрос, могут ли они вспомнить хоть какую-то рекламу, которую они видели на своем мобильном устройстве за последние шесть месяцев. Утвердительно ответил только 21% респондентов.

На вопрос, могут ли они припомнить хотя бы какие-нибудь бренды, продукты или сервисы из увиденной ими за полгода мобильной рекламы, отрицательно ответили 53% опрошенных. Из тех, кто запомнил хотя бы это, только 14% отметили, что из-за рекламы они захотели приобрести рекламируемый продукт.

Как отмечают аналитики, одной из проблем мобильной рекламы может быть тот факт, что многие пользователи не слишком четко видят такую рекламу. Так, 39% опрошенных заявили, что увиденная ими на экране смартфона мобильная реклама была «слишком искажена», чтобы ее разглядеть.

«Большинство современных форматов мобильной рекламы адаптированы с настольных систем. Баннеры сжимаются, чтобы помещаться в меньшем пространстве, что приводит к ухудшению их четкости и понятности. Также графическая реклама зачастую слишком медленно загружается через мобильные сети. Это плохой способ привлечь аудиторию, взаимодействовать с ней, информировать ее», - отметил Гай Куксон (Guy Cookson), один из основателей Azullo.

Источник: Kurs.ru.