Рунетчики покупают для настроения // 23 Декабря 2012

Новое исследование показывает, что большинство российских пользователей интернета рассматривает совершение покупок скорее как развлечение, нежели необходимость.

В ходе исследования было выяснено, что 72% российских пользователей Сети относят себя к группе потребителей, совершающих покупки ради развлечения и, по меньшей мере, периодически заходят в магазины ради развлечения, а не в силу необходимости.

В России стремления зарождающегося «сообщества» любителей развлекательного шоппинга направлены на предметы гардероба. Почти 49% респондентов говорят о совершении покупок одежды для развлечения, причем 9% утверждает, что это их любимое времяпрепровождение. Согласно данным ACNielsen, 70% располагаемого дохода россиян приходится на предметы гардероба, в то время как аналогичный глобальный показатель составляет 40%.

Бакалейные товары являются еще одним объектов развлекательного шоппинга в России. Исследование показывает, что 43% респондентов получают удовольствие, покупая продукты питания, причем 15% называют этот процесс своим любимым занятием.

Исследование выявило еще одну разновидность шоппинга для развлечения – так называемый, «терапевтический шоппинг», который определяется как поход в магазин с целью достижения эмоционального или психологического подъема. Достаточно большое число рунетчиков относит себя к этой группе покупателей: 40% респондентов описывают свое желание приобрести предмет одежды, как «терапию», и 24% респондентов ищут утешения в приобретении продуктов питания.

Несмотря на то, что уровень заработных плат и, следовательно, покупательская способность россиян значительно ниже аналогичного показателя в странах Западной Европы, россияне облагаются относительно низким подоходным налогом (13%), они менее охотно откладывают деньги (27%), и лишь небольшая часть жителей России выплачивает долги (33%). Так что у них есть деньги, которые они готовы тратить, утверждают исследователи. При этом, однако, в исследовании не приводится статистика отдельно по онлайновому и оффлайнову шоппингу. Стоит отметить, однако, что российский рынок B2C в Росси далек от насыщения, кроме, пожалуй, московского региона, так что говорить о том, что интернет-торговля теснит розничные сети в масштабах всей страны, пока не приходится.

Источник: CNews