Рекламные щиты в онлайновых картах заживут самостоятельной жизнью // 17 Января 2013

Компания Google получила официальный патент на технологию размещения рекламы в изображениях улиц, доступных пользователям через систему карт Google Maps и функцию Street View (просмотр вида улиц). Патент описывает приемы для определения зданий, плакатов, дорожных знаков и рекламных конструкций, чтобы рекламодатели могли заменять исходные изображения на более актуальную рекламу. Если собственность рекламной площади в изображениях Street View не будет определена, купить рекламу на этом месте сможет любой желающий в ходе аукциона.

В заявке на патент, которая была подана еще 7 июля 2008 г., изобретатели приводят очень наглядный пример – программа находит в фотографиях улицы афиши и плакаты, принадлежащие некоему театру. Представители театра могут выкупить найденные рекламные площади, доказав свое право собственности на них. В результате театр может заменить устаревшую рекламу на самые актуальные афиши и анонсы, даже если фотографии театра и его рекламы для Street View были сделаны очень давно.

В патенте описан двухэтапный процесс для определения потенциальных мест размещения рекламы. Сначала программы Google находят «точки интереса» на снимке – это могут быть края и углы объекта. На втором этапе программа вставляет ссылку в границах найденной площади – эту площадь в дальнейшем можно будет заменить на любое изображение, данное рекламодателем.

Ссылка на объект в изображении может указывать на владельца этого объекта – это стандартная процедура. Если же владелец объекта не размещает рекламу самостоятельно, на рекламную площадь объявляется аукцион. Интересно, что ссылку можно присвоить любой части снимка – как целому зданию, так и отдельному элементу фасада – даже небольшому плакату на углу улицы. Например, изображение кофейни на снимке можно целиком превратить в ссылку на рекламу этой кофейни.

Предложенная Google система размещения рекламы в виртуальном слепке города вызывает ряд вопросов. Если взять пример с кофейней – непонятно, как могут владельцы кофейни защититься от конкурента, который заплатит деньги за размещение собственной рекламы на снимке их здания. Как бы то ни было, но технология Google открывает прямую дорогу к продаже рекламных площадей к виртуальном пространстве – теперь баннеры и растяжки в системе Street View легко можно будет заменить на новую рекламу – более актуальную и заново оплаченную. Возможно, когда-нибудь будет налажен и обратный процесс – реклама, сначала размещенная в системе Street View, станет затем попадать на реальные рекламные экраны, установленные на улицах.

По материалам сайта ReadWriteWeb.