Стив Джобс был против i-мании // 21 Ноября 2012

Автор знаменитого названия iMac Кен Сигэлл (Ken Segall) дал интервью журналистам с сайта CultOfMac, в котором признался, что Стив Джобс (Steve Jobs) поначалу был резко против предложенного названия и предлагал собственного название. К сожалению, Сигэлл так и не рассказал, что же это было за название, но по его словам, от этого названия «кровь стыла».

Модель Apple iMac стала для компании Apple первым шагом к возрождению былого величия под руководством великого Джобса. В то же время вполне замечательный продукт (как думали инженеры Apple) не имел громкого названия, поэтому к работе привлекли специалистов из маркетингового агентства TBWA\Chiat\Day, где тогда работал и Кен Сигэлл. По рассказам Сигэлла, маркетологи были совсем не в восторге от iMac – по их мнению, это был заурядный продукт, который каким-то образом надо продать. Кстати, именно Сигэлл стоит за разработкой не менее знаменитой, чем сам iMac, рекламной кампании под лозунгом «Think different!» (Думай иначе!).

Раз за разом маркетологи предлагали Джобсу название iMac, но он снова и снова отвергал его. Как говорит Сигэлл, Джобс предложил собственного название, которое было настолько ужасным, что Сигэлл до сих пор не решается его раскрыть. Возможно, Сигэлл опасается, что если произнести это название, откроются «девятые врата ада» или придет всадник Апокалипсиса. Интересно, что Джобс так и не объявил об утверждении названия iMac – он просто начал наносить название на готовые образцы с помощью шелкографии, оценивая, хорошо ли они смотрятся. Язвительные комментаторы с сайта Gizmodo предположили, что Джобс мог предложить название вроде «Macternet» (Mac+Internet).

Так или иначе, история с названием iMac еще раз показывает, насколько по-разному мыслят инженеры и маркетологи. Одни считали, что у них есть отличный продукт без хорошего названия, а другие считали, что продукт не стоит выеденного яйца, но одно лишь их название сможет продать продукт любому покупателю. История показала, что и сам продукт, и его название оказались в равной степени успешными – именно с iMac началось новое восхождение Apple к вершинам славы, рыночного успеха и инженерного совершенства.

Подробнее о перипетиях Apple iMac и спорах о его названии можно прочитать в интервью Сигэлла на сайте CultOfMac.